0 Кошик 0,00 грн
0 Кошик 0,00 грн

Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Найк

В обране З обраного
Дата відправки (?) 21.05.2024 - 22.05.2024
Купити
Доставка
Нова пошта Нова пошта
Безкоштовно від 500,00 грн
Укрпошта (Україною) Укрпошта (Україною)
Безкоштовно від 500,00 грн
Укрпошта (міжнародна доставка) Укрпошта (міжнародна доставка)
Безкоштовно від 100 000,00 грн
Самовивіз Самовивіз
Оплата
Оплата згідно рахунку за реквізитами Оплата згідно рахунку за реквізитами
Онлайн оплата Visa / Mastercard Онлайн оплата Visa / Mastercard
Оплата при отриманні на Новій пошті, додатково сплачується при отриманні комісія системи 20 грн + 3% Оплата при отриманні на Новій пошті, додатково сплачується при отриманні комісія системи 20 грн + 3%
Оплата при отриманні на Укрпошті, комісія системи 1% Оплата при отриманні на Укрпошті, комісія системи 1%

Про книгу Як створити емоцію

Уроки емоційного брендингу від Ґреґа Гоффмана — колишнього маркетингового директора Nike 

Під його керівництвом втілені найгучніші рекламні кампанії Nike із Кріштіану Роналду, Сереною Вільямс чи Леброном Джеймсом. Протягом двадцятисемирічної кар’єри Ґреґ Гоффман пройшов шлях від стажиста до маркетингового директора, сформувавши унікальний голос Nike і перетворивши звичайних споживачів на прихильників бренду.

У світі, де маркетинг все більше керується даними, Гоффман вважає, що в основі найкращої роботи — людський зв’язок. Запрошуючи читачів за лаштунки Nike, він дає уроки зі створення потужного бренду, який полюблять люди, а ще навчає, як мотивувати команду працювати креативно. Свій метод роботи він називає «дизайн емоцій». І його головні секрети розкриває у цій книжці.

Чим хороша книга Як створити емоцію

  • Це практична дорожня карта для будь-якого бізнесу, який прагне розповісти унікальну історію свого бренду.
  • Інноваційні уроки Ґреґа Гоффмана допоможуть не лише збільшити упізнаваність продукту, а й створити справжню спільноту навколо вашого бренду.
  • Книжка показує внутрішню роботу маркетингової команди Nike з точки зору дизайну, брендингу та креативу.

Про Ґреґа Гоффмана

Ґреґ Гоффман — ексдиректор з маркетингу Nike. Очолював команди, які працювали над візією бренду за допомогою історій та споживчого досвіду. У 2015 році Fast Company назвала його одним із найкреативніших людей у ​​бізнесі. Сьогодні Ґреґ — засновник і керівник бренд-консалтингової фірми Modern Arena. Консультує бренди, стартапи та некомерційні організації зі списку Fortune 1000 щодо потужності бренду, розвитку бізнесу та соціального впливу. Крім того, він є викладачем брендингу в бізнес-коледжі Лундквіста при Університеті Орегону.

Цитати з книжки

Про емпатію у сторітелінгу:

Одним із найвагоміших елементів сторітелінгу є емпатія, джерело значної кількості натхненних ідей. Наша здатність розуміти й поділяти емоції інших дає нам змогу бачити глибшу правду та вплітати її в історії. Саме завдяки емпатії нам вдається виходити за межі себе самих, щоб розпочати пошук того, що зачіпає інших. Що їх турбує, від чого вони радіють, чого потребують, про що мріють? Де точка перетину цих емоцій із нашим брендом? У який спосіб наш продукт допомагає споживачам їх вивільнити чи послабити напругу? Керуючись цією матрицею, можна знайти потужні інсайти, які надихнуть нас на розповідь чи допоможуть викликати переживання.

Про ризик і пристрасть у роботі:

Пристрасть — це емоція, пов’язана з ризиком, бо вона змушує нас відкриватися перед іншими. Якщо ви колись розмовляли з людиною про її пристрасть, то знаєте, про що я. Це відчувається — людей просто несе. Коли вони нарешті замовкають, їм стає трохи ніяково. Але пристрасть — це добре. Діліться нею зі своєю аудиторією. Насичуйте свій бренд, історії та простір неприборканою пристрастю. Почніть говорити про те, що любите, і не зупиняйтеся.

Про ідентичність бренду:

Ідентичність бренду — це та частина маркетингу, яку часто ігнорують. Стартапи та підприємці, з якими я спілкуюся, іноді недооцінюють, як важливо презентувати свою компанію чи організацію за допомогою певних цінностей та означеної цілі. А це призводить до нехтування емоційним зв’язком, який найсильніші бренди встановлюють зі своїми споживачами. Завдяки цьому споживачі пишаються тим, що користуються вашим продуктом чи послугою. Звісно, бренд повинен подбати про капітал та клієнтську базу, перш ніж займатися питанням лояльності клієнтів, але все починається із сильної візуальної мови, яка передає дух бренду та його імідж.

Характеристики
Видавництво Лабораторія
Категорія Бізнес книги
Перекладач(ка) Юлія Лазаренко
Оригінальна назва Emotion By Design: Creative Leadership Lessons from a Life at Nike by Greg Hoffman
Кількість сторінок 272
ISBN 978-617-8203-20-7 (паперове видання), 978-617-8203-21-4 (електронна книжка), 978-617-8203-22-1 (аудіокнига)
Теми бізнес, бізнес, комунікація, лідерство, стратегія
Розміри 145х215 мм
Літературний(а) редактор(ка) Анна Весній
Коректор(ка) Руслана Маринич
Верстальник Олена Білохвост
Технічний редактор Микола Климчук
Дизайн обкладинки Марина Дяченко
Критичний читач Настасія Осідач, Роман Бебех
Автор(ка) Ґреґ Гоффман
Відгуки

Бренд — це не логотип, це історія. Це водночас путівник і мемуари, у яких Ґреґ допомагає нам побачити, як відданість творчості і креативності може зробити будь-яку історію кращою.

Сет Ґодін, автор книжки «Пробуй, не зупиняйся. Коли ви востаннє робили щось уперше?»

«Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства» — це трансформаційна та інтенсивна персональна подорож Ґреґа Гоффмана, який побудував один із найбільших новаторських брендів у світі. Це мастрід для тих, хто працює у креативних індустріях, і тих, хто прагне розвивати свій творчий потенціал і створювати автентичні бренди, які полюблять люди.

Ласло Бок, автор книжки «Робота рулить. Уроки Google: правила гри у команді мрії»
Коментарі із соц.мереж
Відгуки і рецензії читачів
Поки немає відгуків
Написати відгук і отримати 15 лабів
* Для нарахування лабів потрібно бути авторизованим і обсяг відгуку має бути більше 1000 символів.
Ваше Ім'я*
Ваш Email*
Введіть текст*
Рекомендовані книжки для вас і ваших друзів
Мистецтво бізнес-війни. Уроки минулих конфліктів для підприємців і лідерів
Девід Браун
299,00 грн
до +44.85 лабів (?)
Відсоток кешбеку може бути від 5 до 15%, залежить від суми замовлення. Детальніше - в розділі "Правила спільноти".
Стратегія за межами «хокейної ключки». Люди, ймовірності і переможні рішення
Свен Сміт, Мартін Гірт, Кріс Бредлі
399,00 грн
до +59.85 лабів (?)
Відсоток кешбеку може бути від 5 до 15%, залежить від суми замовлення. Детальніше - в розділі "Правила спільноти".
Широким поглядом. Нова стратегія інновацій
Рон Аднер
349,00 грн
до +52.35 лабів (?)
Відсоток кешбеку може бути від 5 до 15%, залежить від суми замовлення. Детальніше - в розділі "Правила спільноти".
Майбутнє ближче, ніж здається. Як технології змінюють бізнес, промисловість і наше життя
Пітер Діамандіс, Стівен Котлер
399,00 грн
до +59.85 лабів (?)
Відсоток кешбеку може бути від 5 до 15%, залежить від суми замовлення. Детальніше - в розділі "Правила спільноти".
Людинократія. Створення компаній, у яких люди — понад усе
Ґері Гемел, Мікеле Заніні
449,00 грн
до +67.35 лабів (?)
Відсоток кешбеку може бути від 5 до 15%, залежить від суми замовлення. Детальніше - в розділі "Правила спільноти".