Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Бестселер New York Times, який пояснює, чому певні продукти та ідеї стають популярними.

Що робить речі популярними? Якщо здається, що реклама, то варто подумати ще раз. Люди не слухають рекламу, вони слухають своїх колег, знайомих, друзів... Але чому тоді про одні продукти та ідеї говорять більше, ніж про інші? Чому деякі історії та чутки є більш заразними? І що робить онлайн-контент вірусним?

Професор маркетингу Уортонського університету Йона Берґер провів останнє десятиліття, відповідаючи на ці питання. Він досліджував чому статті New York Times потрапляють до списку найбільш популярних, чому продукти поширюються з вуст в уста, і як соціальний вплив формує все — від автомобілів, які ми купуємо, одягу, який ми носимо, до імен, які ми даємо нашим дітям.

Чому варто прочитати книжку «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу»?

• Автор розкриває таємну науку, що стоїть за передачею інформації з вуст в уста та соціальним впливом.
• Дізнайтеся, як шість базових принципів роблять заразливими найрізноманітніші речі — від споживчих товарів і політичних ініціатив до чуток на робочому місці та відео на YouTube. Як розкішний стейк-хаус здобув популярність завдяки скромному чіз-стейку, чому антинаркотична реклама могла призвести до збільшення вживання наркотиків і чому понад 200 мільйонів споживачів поділилися відео про один з найнудніших товарів — блендер.
• Пропонує дієві методи, які допомагають поширювати інформацію — створювати повідомлення, рекламу та контент, яким люди будуть ділитися та показує, як зробити так, щоб продукт чи ідея привернули увагу.

Про автора:

Йона Берґер — професор Уортонської школи Університету Пенсильванії, автор міжнародних бестселерів і всесвітньо відомий експерт з питань сарафанного радіо, соціального впливу, поведінки споживачів і того, як продукти, ідеї та моделі поведінки стають популярними. Опублікував десятки статей у провідних академічних журналах, викладає найрейтинговіший онлайн-курс Уортона, а популярні розповіді про його роботу часто з'являються в виданнях The New York Times, Wall Street Journal та Harvard Business Review. Понад мільйон примірників його книг «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу»,  Invisible Influence, The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind вийшли друком у понад 35 країнах світу.